當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 假日購物熱五年內冷卻 作者：佚名 日期：01-3-27 字體：[大] [中] [小]

　　今年“十一”前夕，雖然商家促銷廣告比“五一”更為密集、更具誘惑力、更加聲勢浩大，但假日購物和旅游市場并未出現(xiàn)媒體和商家曾預料的人滿為患的“井噴”現(xiàn)象。消費者的消費在市場的成熟中，終會走向自我和成熟。
商家已顯理智
消費趨向成熟
　　熱熱鬧鬧的國慶黃金周之后，廣州各大商場清算“假日斬獲”，銷售業(yè)績普遍比今年“五一”增加１０％到２０％多。假日消費的熱潮似乎一浪高過一浪。但經(jīng)歷了多個長假期考驗，廣州百貨業(yè)商家們已日益顯得成熟和理智，有商家認為，不能對假日期間銷售的增長盲目樂觀，大約五年后，假日的商業(yè)消費熱潮將會逐漸淡化。
　　商家在將今年“五一”和國慶７天結算對比后普遍感
到，從整體上來說，商業(yè)與旅游業(yè)一樣，均沒有出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，銷售情況只能說是略好。廣州百貨大廈總店７天銷售３０２２萬元，比“五一”增長１３．７４％，比去年５天國慶期間增長１３．７４％。廣州友誼商店７天做了２４００多萬元，同比增長了２３％，日均銷售卻跟平時雙休日差不多。因此不少商家認為，因為今年以來經(jīng)濟向好，這種增長屬自然增長的成分多些，而不是人為增長。由于多種因素，改變了人們假日消費的心理，國慶期間旅游有所降溫。這種調整的心態(tài)同樣體現(xiàn)在商業(yè)上，并將在今后繼續(xù)產(chǎn)生影響。因此，商家相信，假日商業(yè)的消費熱潮將會逐漸消退。
發(fā)達國家公眾休假
文化消費重于購物
　　剛從歐洲考察回來的天南百貨副總經(jīng)理黃文杰說，在歐洲發(fā)達國家已不存在所謂的“假日經(jīng)濟”的現(xiàn)象，每逢公眾假期商店都關門，人人都真正地“休息”去了，文化精神類消費、休閑旅游類消費等的比重遠遠高于商業(yè)購物類的消費。反觀國內，長假期一到，人們還是喜歡一齊擠進傳統(tǒng)的商業(yè)街和各大百貨商場，北京路、上下九、天河城廣場一帶人滿為患，逛街購物仿佛成了假日主要的消閑方式。黃文杰認為，這是國情不同，階段不同使然。但隨著社會經(jīng)濟的進步，人們消費層次的普遍提高，集中消費的熱潮將會逐漸緩解下來，分散化、個性化消費將成為假日消費的新特點。廣州友誼商店副總經(jīng)理張廣忠說，廣州向來接受外來信息較快，生活方式也較為靈活，“擠沙丁魚”式的度假方式已不為廣州人所喜好，況且友誼商店的顧客目標群是中高收入的人士，講求個性化消費，集中消費的情況不如面向工薪階層的大店突出。張廣忠認為，由于促成假日經(jīng)濟的人為因素較多，為拉動消費而把休息時間捏合在一起，對顯得被動的商家來講，它終歸是一種短期的特殊現(xiàn)象。但并不是說，商家在“假日經(jīng)濟”無所作為，可以通過一系列的服務提升自身品牌形象，吸引特定消費群�！�